Konten paling populer di Fb termasuk dalam sampah

Namun dalam upaya melakukannya, ia telah menunjukkan sesuatu yang lain: konten paling populer di Fb seringkali adalah meme generik yang buruk dan daur ulang.

Tidak mengherankan bahwa memposting ulang meme yang sudah populer dilihat di Fb, tetapi “sangat penting untuk memantau ke mana perhatian yang dikumpulkan oleh konten ini diarahkan” untuk menangkap upaya untuk menyalurkan perhatian ini ke dalam grift, ekstremisme, dan disinformasi, kata Karan Lala , seorang rekan dan pemimpin redaksi di Institut Integritas, sebuah organisasi yang didirikan oleh mantan karyawan tim integritas Fb untuk meneliti dan memberi saran kepada publik tentang cara kerja platform media sosial. Lala baru-baru ini menerbitkan penelitian ke dalam ekonomi spam di Facebook.

tangkapan layar video yang dibagikan di Facebook

SCREENSHOT VIA FACEBOOK

20 posting teratas berdasarkan tampilan di Fb dalam laporan terbaru adalah meme yang sangat banyak diposting ulang yang awalnya dibuat untuk platform lain. Banyak halaman yang bertanggung jawab atas mereka milik akun konten viral Instagram dengan nama seperti Ideas365 atau Factsdailyy. Ada dua repost meme professional–Johnny Depp dalam daftar, dengan hampir 100 juta tampilan di antaranya. Dua dari 20 posting yang paling banyak dilihat tidak tercantum dalam laporan karena Meta menghapusnya karena melanggar kebijakannya tentang kekayaan intelektual atau perilaku tidak autentik.

Masalah utama di sini belum tentu keamanan: konten paling populer di Fb terasa lebih seperti umpan boomer daripada sesuatu yang dirancang untuk menarik keterlibatan dari audiens yang lebih muda yang dirayu Meta. Tetapi seperti yang dicatat Lala, akun meme yang relatif jinak dan akun yang berpotensi berbahaya yang memposting meme untuk mengarahkan perhatian ke suatu tempat spesifik sulit dibedakan di permukaan.

Ideas365 dan Factsdailyy pada awalnya tampak serupa: keduanya adalah akun meme Instagram yang mendapatkan banyak sekali penayangan di Fb. Mereka masing-masing memposting sekitar setengah lusin video pendek sehari. Konten mereka generik. Tapi melihat lebih dekat, Lala mencatat beberapa perbedaan utama: Bio Factsdailyy berisi informasi kontak, dan setiap postingan mencantumkan sumber meme yang diposting ulang. Sepintas, akun ini mungkin hanya akun meme lawas biasa.

Sebaliknya, Ideas365—halaman yang memposting Perseteruan Keluarga video di bagian atas daftar Fb yang paling banyak dilihat untuk kuartal ini—mendorong lalu lintas ke situs yang menjual kursus untuk menghasilkan uang dengan menjual barang di Amazon. Meskipun akun tersebut mengkredit sumber beberapa meme, akun tersebut menggunakan perhatian yang diambil meme tersebut untuk mengiklankan layanan yang meragukan. Cerita unggulannya mengiklankan program “bimbingan” yang menjanjikan untuk mengajari siswa cara membuat akun Instagram otomatis untuk mendapatkan keuntungan. “Pengguna di balik akun tersebut menyebutkan memiliki lebih dari 250 halaman tema di Instagram dan mendapatkan ‘ratusan ribu sebulan’ dari ponsel mereka. Ini juga dilengkapi dengan video-video sok-sokan pengguna mobil mewah yang banyak,” tambah Lala.

tangkapan layar video bersama yang menampilkan Johnny Depp di persidangan

SCREENSHOT VIA FACEBOOK

Tidak ada yang salah dengan menjadi halaman meme berisi unsolicited mail, tentu saja. Kerugiannya di sini bukanlah karena akun tersebut menggunakan video pendek di Meta untuk membuat orang mendaftar ke kursus yang mahal, kata Lala: “Saat kita mendekati musim pemilihan, penting untuk dicatat bahwa perhatian ini bisa sama dengan mudah diarahkan ke disinformasi atau bahaya lain menggunakan taktik serupa.” Tahun lalu, MIT Generation Overview mengungkapkan sejauh mana ladang konten international telah mahir menggunakan struktur insentif Meta sendiri untuk mendapatkan keuntungan langsung dari konten populer, baik itu meme tentang perpisahan selebriti atau informasi yang salah tentang masalah yang memecah belah.

Meta juga menyediakan knowledge tentang tautan dan area eksternal yang paling banyak dilihat. Dalam laporan ini, lima dari 20 tautan teratas dihapus karena perilaku tidak autentik (tautan teratas, tentu saja, ke TikTok). Dan daftar area yang paling banyak dilihat—mungkin bagian dari laporan ini yang dirancang untuk paling langsung melawan knowledge CrowdTangle—menunjukkan campuran pesaing seperti YouTube dan TikTok, situs berita utama, dan GoFundMe.

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Back to top button